读城——两翼展翅，古镇高飞

农业创意，极大丰富了农业资源，使得农业变成了一种“时尚”，迎合了当前乡村游、农业游、花卉游的产业发展新趋势，也为国内古镇发展提供了新思路。创意与艺术已经渗透进了古镇产业，赋予了古镇“二次生命”。

两翼展翅，古镇高飞

古镇不缺文化，缺的是传承文化的路径和创新，特别是随着时代变迁，古镇文化应该实现自小编的“蝶变”，将古镇文化的传统形态进行“格式化”，通过符合现代生活习惯和现代人偏好的新方法，使得古镇文化得以“复活”，唤起社会和普通大众对古镇文化的热爱与尊崇。

最能体现古镇文化的各类古镇产品，则生动体现了古镇文化的本色。每到一个古镇，你都会被当地形态各异、琳琅满目的手工艺品所吸引，街边也会有一些当地“匠人”自在地雕刻和绘画，随心所欲的施展着自己的才华和兴趣。近年来，以文创为引子，乡村农业的艺术创意如火如荼，由文创延伸出的农创产业新鲜出炉，大有后来居上之势。总之，创意与艺术已经渗透进了古镇产业，赋予了古镇“二次生命”，带着古镇踏上新的路途。

特色手工业的“创意秀”

古镇的特色手工业代表着一个地区的文化符号，是古镇文化的象征。许多特色手工业做工精美、惟妙惟肖，在过去农耕文明盛行的情况下，古镇的特色产品全是纯手工制成，更能凸显手艺人的细心和耐心，感受古镇当地人的内心情怀。

众所周知，邛崃的瓷胎竹编很有名气，堪称邛崃的一张文化名片。瓷胎竹编技艺以精细见长，具有“精选料、特细丝、紧贴胎、密藏头、五彩图”的技艺特色。瓷胎竹编是成都地区特有的汉族手工工艺，与羌绣、蜀锦同称为四川特产。瓷胎竹编起源于清代中叶，当时主要用作贡品。资源丰富的平落古镇，竹编工艺款式多样，极具地方特色，深受人们的青睐，并被列入国家非物质文化遗产名录。

当你来到龙泉洛带古镇，这里的陶瓷技艺也会让你惊叹不已。在洛带古镇，可以到中国艺库感受古镇特色手工艺DIY制作，生动有趣，亲身体验陶艺制作过程。这里有一条著名的手工艺街，自开街至今，引进大量业态，例如三彩画舫木刻版画、扎染体验、串珠DIY、3D错觉艺术观赏、*手工皂DIY、棕编体验、泥雕体验、蝴蝶画体验……以艺术生活体验为特色，打造中国首个艺术生活体验区。

此外，大邑安仁古镇的染工坊颇具特色，承袭了少数民族地区的染织技艺，致力于染织工艺的再创造，坚持“以用为美”原则，将学来的技艺用于日常用品的设计与制作，为当代人创造出自然健康的生活用品。

现在的古镇逐渐走上了“文创”道路，将过去传统的手工艺技术进行了现代化的改良与加工，制作成符合现代人生活需求的特色制品，赋予古镇文化新的生机与活力，使得古镇文化得到了重塑。

农业也可以成为一种时尚

当前，服务经济已经成为社会发展的主流，未来将继续是服务经济唱主角。对于农业经济而言，传统农业已经很难适应社会发展，“转型”已经是必由之路。

乡村旅游发展迅速，深受广大习惯了都市生活的人们的青睐，每逢节假日，许多城市人口纷纷涌向乡村，呼吸自然的清新与芬芳，这种趋势也直接带动了乡村旅游的蓬勃发展，引发了新一轮的“农创革命”，以“农业+创意”、“农业+文化”为代表的现代服务模式点燃了传统乡村的发展内核，促使传统乡村产业在现代经济的带动下实现着自己的“华丽转身”。

如果提到农创文化的优秀案例，*当属之一，而且许多大陆省区也纷纷借鉴*经验，开启了对农创产业的了解与认识。*休闲农业与乡村旅游产业发展领先全国，产业形态丰富多元：休闲渔场、休闲牧场、休闲农场、都市农园、教育农园等，产业化程度较高，善与国际接轨。无论从*及相关组织对行业的引导与管理，还是企业在科技创新、文化创意、行业跨界、创新经营等方面都有着先进的经验，在主题文化创意和创新经营方面的经验尤为突出，典型案例有如飞牛牧场、梅子梦工厂、胜洋水草、台一农场、清境农场、金勇DIY农场（番茄联合国）、大溪花海农场、阿里山绉族文化部落茶园等等，这些标杆都切实通过一些新的发展思路创造了农业的附加值，并且实现了一二三产业的联动效应。大陆近些年兴起的许多受市场欢迎的庄园，都源自“*经验”。

其实，说起农业创意产业，日本当属佼佼者，也许是由于土地有限，日本人非常懂得利用资源，在变废为宝、资源再利用、创意产业方面，日本做了很好的尝试与探索。比如日本的“一村一品”，就是每一个村落都推出一项特色菜品，并且是利用当地食材进行加工，做工精细、健康，深受广大消费者青睐。此外，日本的“稻田漫画”也很有意思，将日本漫画融入到农田和庄稼地，使得原本“千篇一律”的稻田顿时变得“色彩斑斓”、趣味十足。

当然，这只是日本农创的一个小部分。日本的“大地艺术节”将农村和创意完美结合，没有围墙和屋顶，将6个市镇村共计762平方公里的大地视为美术馆,游客在这个没有屋顶也没有墙壁的美术馆里可以*欣赏大自然中的青山、梯田、森林以及当地风土、历史融为一体而创作的大地艺术作品。艺术节期间，广场、散步游道、小溪等都被当做一件一件的艺术作品，同时举办地球环境研讨会、美术建筑夏令营、艺术剧场等活动。

这些农业创意，极大丰富了农业资源，使得农业变成了一种“时尚”，迎合了当前乡村游、农业游、花卉游的产业发展新趋势，也为国内古镇发展提供了新思路。曾经滞销的农产品和荒凉的农村，完全可以借助“农业创意”的东风重新起航。

创意提升古镇价值

正如前面所说，“创意”让古镇在产业和社会环境方面得到了新的提升和再造，使得原本濒临枯竭的古镇文化以新的形式得到了一个大大的写意。而且，越是经济高度发达的地区，对古镇文化的保护与开发越加重视，整个社会的意识与文化达到了新的高度，开始回望曾经的传统，并且在互联网、艺术创意、服务经济的影响下，人们在古镇上找到了新的希望与寄托。

现代社会赋予古镇更高的意义，古镇开始接纳外地游客，给他们提供住宿、休闲、娱乐、学习、互动的场所，“体验”式开发已经在国外很多地方成为了一种新的生活方式。早在2012年，韩国兴起了一股“都市农夫”的热潮，意思是许多平时在都市生活工作的人们，会在空闲时间或者周末选择到乡村野外体验耕种养殖的农家生活，他们早上五六点起床后，先在水田周围散步，然后下水田除草，下班以后就如同回到母亲的怀抱一样在水田里捉虫。

随着更多人参与到都市农业中来，甚至有人将农业和娱乐两个词结合，创造出“农娱”这一新词语。

而且，近年来纷纷兴起的趣味农庄也是古镇创意文化的新体现。20世纪90年代以来，德国*在倡导环保的同时，大力发展创意农业。主要形式是休闲农庄和市民农园。休闲农庄主要建在林区或草原地带，不仅发挥着蓄水、防风、净化空气及防止水土流失的环保功能，而且还具有科普和环保教育的功能。一些企业还把团队精神培训、创造性培训等项目从公司封闭的会议室搬到开放的森林里，产生了意想不到的培训效果。

位于清迈郊区的Pun Pun 有机农场，透过有机栽种自给自足、复育土地，遵循一个与自然合作而非消费自然的永续农艺。Pun Pun不只是农场，更是一间流动的种子银行、一个学习永续生活的教育中心。除了种植有机食材，农场还与当地农民交流农艺技术、教导自制天然堆肥，居民们更在农场内生活、工作、吃饭、学习，俨然成为一个小型社区，与自然共生共存。

由此，小编们可以感知，无论是乡村田野，还是古镇本身，并不是静止不变的，它随着社会的发展也会不断进化蜕变。古镇是以农业为主的经济形态，以家庭为主的小作坊、小店铺比比皆是，这些经济模式在服务经济的影响下，必然会面临转型，引入文化艺术和创意手段，赋予古镇文化新的色彩，让原本静默的古镇焕发出绚烂的光彩。

文/一行

主编/付强 编辑/罗方美